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红美人营销成系列 “品牌象山”初登场

2018.11.22 来源:乐途旅游社区

“一年好景君须记,最是橙黄橘绿时。”随着秋风起,柑橘红,11月16日, 由宁波市供销合作社联合社、象山县人民政府、象山县供销合作社联合社合力打造的“品牌象山”2018象山柑橘红美人系列活动之红美人专题推介会在宁波国际会展中心拉开了帷幕。

“品牌象山”亮相食博会,概念平台双升级

“品牌象山”是2018年象山县供销社根据宁波市供销社提出的“甬品千创”三年行动计划,基于本土特色农产品产业品牌化而提出的新概念。旨在健全象山本地特色农产品产业体系,培育区域农产品产业龙头,推动象山区域农产品品牌标准化建设,做强品牌营销市场。而象山柑橘红美人正是当地首屈一指的区域农产品品牌,也是“甬品千创”和“品牌象山”最为重视的农产品之一。

作为“品牌象山·2018象山柑橘红美人系列活动”的重要主题活动之一,本次推介会与京东和宁波馆展开合作加入2018中国(宁波)食品博览会这个平台,进驻位于宁波国际会展中心1号馆核心区域的特装展位,通过龙头展会效应,大力推广“象山柑橘红美人”品牌标签。本次食博会吸引了35个国家和地区,共2000余家参展商和4万多名专业客商,预计人流量超过30万。无论从品牌曝光还是渠道拓展角度,都为象山柑橘红美人提供了绝佳的流量入口。

系列活动多维度助力“红美人”品牌建设

以成为享誉华东乃至全国的区域农产品品牌为目标,象山柑橘红美人在宁波市供销社、象山县供销社的指导带领下,从完善产销衔接机制、线上线下品牌营销、新零售渠道拓展等诸多层面出发,围绕象山柑橘红美人开展一系列主题营销活动。

除了本次推介会,日前已于11月1日成功召开的象山柑橘红美人品牌营销峰会上,百余家来自宁波、上海乃至全国的一线果品流通渠道商,40余户象山实力红美人种植合作社,相关政府领导、柑橘行业专家齐聚象山,发起资源对接,共同助力完善象山柑橘产销衔接机制。

在11月17日,还有一场主题为“行走的果汁”象山柑橘红美人网络营销活动在象山县晓塘乡和红美人开摘仪式同时举行。多名网红用手里的镜头向全国网民展示了象山优质的红美人柑橘种植基地、标准化选果打包流程,以及顺丰为象山柑橘红美人打造的专属物流方案。此外,直播镜头还充分展现了象山瑰丽的海山风光和象山人富有独特情调的休闲生活。

而随着“品牌农业+新零售”的概念越来越深入人心,红美人柑橘不仅在淘宝、京东等大流量传统电商平台开展销售活动,也开始探索农产品新零售之路,拓展了包括云集、环球捕手、本来生活、达令家在内的新兴社交电商平台以及多个新零售渠道。

通过整合优质资源,多维度多层级推广象山柑橘红美人这个代表性区域农产品品牌,让更多人认识红美人柑橘、了解象山是此次系列活动开展的核心目标,也是“品牌象山”行动的目的所在。当然,不止是红美人,上半年开展的鹤浦白枇杷网络文化节、泗洲头甜瓜主题农旅活动,九月份开展的第二十一届开渔节暨天猫舰队首发仪式等都是“品牌象山”所发起的一系列活动,以达成推广特色区域农产品品牌,做强营销市场,推动本地农旅发展建设这一最终目标。

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